如果從我們經(jīng)濟改革來看，最早的危機首先出自我們企業(yè)，企業(yè)出現(xiàn)了危機，就有了危機管理。但是企業(yè)危機管理最早是這樣的，有危機之后正常狀態(tài)被打破，你的壓力到來了，你要回應這個壓力，要平衡這個壓力，這個時候需要危機回應、危機處理，實際上是一個事后管理。
人們最早對危機管理認識就是危機處理、危機應對。非典出現(xiàn)使我們認識到一個社會一個國家也會遇到危機，那么，整個社會遇到危機叫什么呢？叫公共危機，公共危機責任人跟企業(yè)危機責任人不一樣。企業(yè)危機責任人是企業(yè)領(lǐng)導人，公共危機責任人是政府。所以，政府在總結(jié)抗擊非典經(jīng)驗教訓之后就提出來了，各個部門、各個單位都要建立突發(fā)事件應急預案，預案就是對可能出現(xiàn)的情況提前做出防范，這是一種立足于未來的思路，這更注重于事中管理。
有一個詞叫“以史為鑒”，就是從過去看現(xiàn)在，或者是從現(xiàn)在看未來，從已知的來看未知的，但是這些年來人類認識世界出現(xiàn)一種新的方式，從未來看現(xiàn)在，不是從未知的看已知，這是立足于未來思路，也告訴我們危機管理的重心是在于危機預防，危機預警。如今我們已經(jīng)進入一個風險社會。風險無處不在，風險無時不有，也造成我們大量的困惑。同時這也是一個風險管理時代，但是風險管理并不能取代危機管理，再好的風險管理，再好的風險預估、評估也不能把所有的危機都測算出來。
對一個公司而言品牌非常重要，品牌里面最本質(zhì)的東西實際上是聲譽。每一個公司都需要進行品牌的管理，品牌的管理涉及到兩部分，一個品牌打造、品牌建設(shè)，另外一個就是品牌的維護、品牌的保護。有個比喻很形象，消費者就是一串數(shù)字前面的一，品牌就是一后面的零。一個百年老字號，老的品牌需要長年累月積累品牌資產(chǎn)，聲譽資本，后面零在不斷增加。但是可以想象這個產(chǎn)品，這個品牌一旦出現(xiàn)問題，沒有消費者來購買你這個品牌的時候，一沒有了，不管后面有多少零，歸零的速度僅僅一剎那。
所以，危機管理、風險管理，實際上就是做品牌維護、品牌保護，是保護品牌的盾牌。當今的社會零風險是不存在的，早在1986年德國的社會學家烏爾里希-貝克就已經(jīng)提出人類社會進入風險社會，風險無處不在，風險無時不有。危機成為一種常態(tài)，主要有兩個原因，一個原因就是變化，現(xiàn)在很多問題也是因為變化導致產(chǎn)生，因為有變就應變，應變得當就有可持續(xù)發(fā)展，應變不當就會陷入到危機。這讓我想起我們集團老總的一句名言：“我們企業(yè)唯一不變的就是變”。這正是應對風險管理、危機管理的根本之道。